Wielu prawników inwestuje w profesjonalną stronę internetową, licząc na to, że zacznie ona regularnie pozyskiwać nowych klientów. Powstaje nowoczesny projekt, pojawiają się zdjęcia zespołu, opisy usług, referencje i formularz kontaktowy. Mimo to po kilku miesiącach, a czasem nawet latach, ruch z Google jest praktycznie zerowy.
Najczęściej problem nie leży w wyglądzie strony. Problem polega na tym, że Google nie rozumie, czego dotyczy Twoja witryna i na jakie pytania odpowiada.
Jeżeli Twoja kancelaria nie pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania, warto zacząć od jednego z najważniejszych elementów SEO – nagłówków.
Dlaczego nagłówki są tak ważne dla SEO kancelarii?
Nagłówki (H1, H2, H3) pomagają wyszukiwarce zrozumieć strukturę strony i tematykę poszczególnych podstron. Są również jednym z pierwszych elementów analizowanych przez algorytmy Google.
Niestety wiele kancelarii stosuje bardzo ogólne sformułowania, które brzmią profesjonalnie, ale nie mają praktycznie żadnej wartości z punktu widzenia pozycjonowania.
Przykłady?
- Profesjonalna pomoc prawna
- Doświadczenie i wiedza
- Kompleksowe rozwiązania
- Zaufaj ekspertom
Takie nagłówki nie odpowiadają na żadne konkretne zapytanie wpisywane przez użytkowników w Google.
Jakich fraz szukają potencjalni klienci kancelarii?
Klienci nie wpisują do wyszukiwarki:
„najlepsza kancelaria”
„profesjonalny prawnik”
„doświadczony radca prawny”
Znacznie częściej wpisują bardzo konkretne problemy, takie jak:
- radca prawny umowy dla firm,
- prawnik od umowy B2B,
- kancelaria rozwód Gdańsk,
- prawnik e-commerce,
- obsługa prawna startupów,
- prawnik dla lekarzy,
- prawnik dla studia tatuażu,
- prawnik dla trenera personalnego.
To właśnie wokół takich fraz powinna być budowana treść strony internetowej.
Najczęstszy błąd kancelarii – jedna podstrona dla wszystkich usług
Bardzo często kancelarie posiadają jedną zakładkę „Oferta”, na której opisanych jest kilkanaście różnych specjalizacji.
Z punktu widzenia użytkownika może to wydawać się wystarczające.
Z punktu widzenia Google oznacza jednak problem.
Jeżeli na jednej stronie opisujesz rozwody, prawo spółek, nieruchomości, prawo podatkowe, RODO i windykację, wyszukiwarka ma trudność z określeniem głównego tematu strony.
Znacznie lepiej działają dedykowane podstrony dla każdej specjalizacji oraz każdej grupy klientów.
Nagłówki powinny odpowiadać na konkretne potrzeby klienta
Zamiast pisać:
Profesjonalna pomoc prawna
lepiej użyć:
Radca prawny dla przedsiębiorców – obsługa prawna firm
Zamiast:
Nasze doświadczenie
warto napisać:
Pomagamy przedsiębiorcom przygotowywać i negocjować umowy handlowe
Takie nagłówki są znacznie bardziej czytelne zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów Google.
SEO zaczyna się od analizy słów kluczowych
Jednym z największych błędów jest tworzenie treści bez wcześniejszego sprawdzenia, czego faktycznie szukają potencjalni klienci.
Profesjonalne pozycjonowanie nie polega na zgadywaniu.
Najpierw analizuje się dane.
Sprawdza się liczbę wyszukiwań, konkurencję oraz intencję użytkownika. Dopiero później powstają nagłówki, treści oraz struktura strony.
To właśnie dlatego dwie kancelarie świadczące identyczne usługi mogą osiągać zupełnie różne wyniki w Google.
Dobra strona kancelarii to nie tylko estetyka
Nowoczesny design jest ważny, ale sam w sobie nie sprawi, że strona zacznie zdobywać klientów.
Widoczność w Google budują między innymi:
- odpowiednio dobrane słowa kluczowe,
- poprawna struktura nagłówków,
- dedykowane landing page’e,
- wartościowe treści odpowiadające na pytania klientów,
- właściwa optymalizacja techniczna,
- dobrze zaplanowana strategia SEO.
Dopiero połączenie tych elementów daje realne efekty.
Chcesz, żeby Twoja kancelaria była widoczna w Google?
W Widoczni w Prawie pomagamy kancelariom budować widoczność w wyszukiwarce i pozyskiwać klientów dzięki skutecznemu SEO oraz przemyślanemu marketingowi prawniczemu.
Nie tworzymy przypadkowych treści. Przygotowujemy strategię opartą na analizie słów kluczowych, projektujemy landing page’e, optymalizujemy strony internetowe i tworzymy content, który odpowiada na pytania potencjalnych klientów oraz spełnia wymagania algorytmów Google.
Jeżeli Twoja strona wygląda profesjonalnie, ale nie generuje zapytań od klientów, prawdopodobnie problem nie leży w jej wyglądzie, lecz w strategii.
Skontaktuj się z Widoczni w Prawie
Chcesz sprawdzić, dlaczego Twoja kancelaria nie jest widoczna w Google?
Skontaktuj się z Widoczni w Prawie. Przeanalizujemy Twoją stronę, wskażemy najważniejsze błędy SEO i pokażemy, jakie działania mogą zwiększyć jej widoczność oraz liczbę zapytań od klientów – kontakt@prawodlaciebie.com.pl
Dobra strona internetowa nie tylko reprezentuje kancelarię. Dobra strona pracuje na nowych klientów każdego dnia.